ده عامل اصلی در تصمیم گیری اقراد (شوارتز شالوم)ه

1. Achievement موفقیت
2. Benevolence خیر خواهی
3. Conformity پیروی از رسوم یا عقاید
4. Hedonism لذت و ارضاء جسمی برای خود
5. Power قدرت
6. Security امنیت
7. Self-Direction خود مختاری
8. Stimulation هیجان، تجدد، به دنبال تازه ها گشتن و چالش در زندگی
9. Tradition سنت
10. Universalism شناخت، درک، تحمل و مدارا ، و برای حفاظت از طیبعت و رفاه همه مردم

Record chart:
http://www.valueindesign.com/principles/principles.htm